商业广告伦理构建

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作者简介

序

摘要

第一章 绪论

一 问题缘起

二 相关概念

三 文献综述

四 学科概述

五 研究方法

六 创新之处

第二章 商业广告的伦理审度：道义论与功利论之争

一 伦理理论之争端

二 伦理与传播

三 商业广告的道德性

第三章 商业广告的本质属性及伦理价值

一 商业广告伦理与广告环境

二 商业广告伦理与广告主

三 商业广告伦理与广告公司

四 商业广告伦理与广告媒体

五 商业广告伦理与社会整合

第四章 商业广告的伦理缺失及其危害

一 商业广告伦理缺失的表现

二 商业广告伦理缺失的本质

三 商业广告伦理缺失的界定

四 商业广告伦理缺失的危害

第五章 基于责任的商业广告伦理构建

一 基于伦理责任的商业广告伦理——商业广告道德体系

二 基于法律责任的商业广告伦理——商业广告法律体系

三 基于监管责任的商业广告伦理——商业广告监管体制

四 基于职业责任的商业广告伦理——商业广告行业自律

五 基于社会责任的商业广告伦理——公众道德示范

六 基于公益责任的商业广告伦理——公益型广告引导

参考文献

后记