1.3.2 广告内容从产品功能到品牌形象

POP广告作为最主要的广告形式，是在大众传媒出现之前。人类进入21世纪，企业之间的竞争，归根结底是企业的技术、资金、产品等有形的物质因素和企业的经营观念、精神文化等无形的精神因素之间的竞争。企业为了达到促销的目的，将经营观念和精神文化传递给企业内部员工和企业周围的团体或社会公众，使其对企业产生一致的认同感和价值观。因此，企业在POP广告在内容表现上将从强调产品特性，转换为传递品牌观念，塑造企业与众不同的品牌形象。图1-32到图1-35

▲图1-32

▲图1-33

▲图1-34

▲图1-35