第二节 媒体融合：重新定义电视

传统行业与互联网的融合，催生了很多新的机会，大众创业、万众创新成为“互联网+”时代的新常态。随着新媒体技术和互联网的日渐发展，传统媒体也势必会因为“互联网+”触发新的媒体融合与变革。互联网的兴起促进了媒体融合发展的进度，而媒体融合也是“互联网+”的体现。电视媒体作为传统媒体中的支柱力量，以“互联网+”行动计划为契机，全面开展“以我为主、为我所用”的媒体融合发展方式，将互联网思维融入传统电视媒体中，用媒体融合的力量贯彻电视行业的全业务、全流程，创新电视媒体的发展模式。

2014年8月18日，习近平主持召开的中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，强调推动传统媒体与新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体化发展，坚持以先进技术为支撑、以内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。这既为传统媒体和新兴媒体如何合作发展指明了方向，也为传统媒体和新兴媒体的融合发展指明了实施路径。毋庸置疑，传统媒体与新兴媒体融合发展已经渗透到社会各个领域，媒介融合时代已经来临。

传统媒体，相对于新媒体而言，是在互联网上展现曾经存在的媒介形态，例如，以纸质媒介作为载体和阅读终端的书报、杂志等以及曾经被认为是新媒体的广播、电影和电视，在互联网、移动互联网兴起之后，统称为传统媒体形态。而新媒体，基于互联网、移动互联网兴起，通过数字介质作为载体和阅读终端的新媒体形态，主要表现为互联网、智能手机、微博和微信等，相对于书籍、报刊、广播、电影及电视等媒体形态属于新媒体形态。

随着互联网和移动通信技术的发展，以手机报、手机电视、手机视频、手机App为代表的移动化媒体已迅速占领了如今的媒体格局。当前新媒体变得愈加碎片化，而新媒体之间的市场竞争也变得越来越激烈。新媒体也并非一成不变，它会随着网络与技术的不断发展而发生改变。正如清华大学熊澄宇教授所提到的那样，新媒体相对于旧媒体是不断创新和发展的，只要在网络基础上有延伸、与计算机有关的、有无线移动的问题的其他新媒体形态都可以称为是新媒体。当前一个阶段，新媒体指代网络系统、信息技术相关的媒体形态、无线移动终端及服务等，未来会有更为先进的新媒体工具应运而生。

从目前的传媒产业格局来看，传统媒体与新兴媒体最大的区别在于，传统媒体主要以“内容为王”，而新兴媒体则以“服务为王”。对于传统媒体而言，想要与新兴媒体达到最大程度的融合，就要跳出传统媒体的惯性思维，充分利用新兴媒体这个“媒介平台”的特性，用互联网思维改造自身，甚至重构自身，才能在两者的融合发展中找到新的平衡点和着力点。

一、思维融合：“互联网+”大数据

所谓互联网思维，就是塑造以用户为重心的理念，新兴媒体的“以用户为主，通过网络大数据分析，满足用户个性化、多元化、社交化、移动化的需求，为用户提供精准化服务”的理念是传统媒体所无法比拟的，也是传统媒体需要改造自身的关键。此外，传统媒体大都采用的是单向传播的模式，缺乏与用户的互动。但是互联网时代，需要围绕以用户为中心，提升用户的体验感、参与感，为用户提供量身打造的定制服务。

二、产业融合：重构自身

随着互联网的不断发展，用户对传播信息产生了极大的需求，传统媒体和新兴媒体之间的产业边界日渐模糊，两者之间“你中有我，我中有你”，媒体融合的产业环境不断成熟起来。为了提高自身的市场竞争力，传统媒体开始尝试通过数字化转型“融合”新兴媒体的渠道及终端优势，而新兴媒体也在积极吸纳传统媒体的内容资源来拓展自身，可见，传统媒体与新兴媒体的产业融合之路在不断地探索中前进着。

三、技术融合：三网融合

技术的发展推动了媒体的发展。数字技术、信息技术的发展推动新兴媒体的出现，而三网融合技术则推动了传统媒体与新兴媒体的技术平台融合。新兴媒体的技术终端能够承载和传播传统媒体的内容资源。随着三网融合的推进，技术已不再是限制媒体发展的制约条件，当然，也没有什么再能够阻挡互联网与传统行业融合发展的浪潮。

电视与互联网融合既是产业融合大势所趋，也是电视行业转型升级、自我救赎的绝佳机会。在PC、平板电脑、智能手机的冲击下，电视在一段时间内已经被不少人特别是青年人所忽视，逐渐失去传统意义上的主导地位，而互联网、移动互联网的互交性、共享性、移动性等新的竞争优势是电视类传统媒体所不具备的。另外，介入电视的广播电视网络和移动通信网一样，不具有互联网增值能力。

三网融合之后，电视的传统媒体特征将会被颠覆，电视与新兴媒体的融合，在传统电视基础上向着高清化、网络化、智能化的方向发展，可以说，互联网真正改变了电视。与传统电视媒体不同，智能电视与新媒体一样拥有交互性、共享性的2.0特征，已经完全进入到了新媒体的行列。

当然，不仅仅是媒体特征被颠覆，电视也会像当年的手机一样被重新定义。在过去很长一段时间内，电视是作为视频的定义者而存在的。视频是电视播出技术体系的核心环节，在电视机作为视频唯一接收终端的时代，对于受众来讲，看视频就是看电视，电视就是视频传播内涵和价值模式的定义者。试想一台接入互联网、拥有计算机一样的操作系统、可以下载应用程序、可触屏的智能电视还是电视吗？电视与互联网深度融合之后，智能电视与平板电脑之间的差异几乎被消除，这就意味着，电视又一次被重新定义的时代即将来临，电视与互联网的融合，催生了客厅娱乐终端的形成。

随着网络技术和电子技术的进步，智能产品的专业化成为不可抗拒的发展趋势。智能电视不会与平板电脑成为“同质化”产品，因为功能的差异化才是电视媒体与新兴媒体融合之后生产的必要条件。未来的智能电视将会形成客厅娱乐终端的主导力量，突出客厅和娱乐；客厅意味着大屏、高清、难以移动以及拥有足够的社交空间，而娱乐则强调多人的交互共享。

四、渠道融合：打造全媒体平台

随着技术和通信网络的快速发展，目前新媒体已经实现了“移动化”。用户只要通过智能手机或智能设备终端连接移动网或者无线网，就可以非常便捷地连接互联网，接收信息、发布信息。在媒介融合时代，传统媒体要充分利用技术的发展，开辟以移动化媒体为中心的核心圈，如手机报、手机电视等，打造全媒体平台。