1.5 认识文案创作

对于商业公司而言，对内对外的宣传都是极为重要的。专业的文案创作者对于商业公司的作用和影响是十分明显的。

文案创作者在类型上主要分为两种，分别是组织内部的员工和自由撰稿人。在这两类人员中，以内部的工作人员为主。与文案创作者相关的公司或组织如图1-21所示。

图1-21 与文案创作者相关的公司或组织

1.5.1 对文案创作者的4个要求

文案涉及的领域有很多，不同的职位所需要的文案人员的能力不尽相同，图1-22所示为某公司招聘文案人员的相关要求。

图1-22 某公司招聘文案人员的相关要求

在职位招聘中，对文案人员的常见要求主要集中于4个方面，如图1-23所示。

图1-23 对文案人员的常见要求

1.5.2 文案和美工的相互沟通

文案所需的工作内容并不是独立存在的，在广告文案的设计中，美工和文案要有所分工，但两者工作的中心点是相同的。

作为一个文案策划者，在平时的工作中如何通过沟通，将自己的创意充分传达给美工，进而让美工用具体的图片或作品表达出来，是一件有难度的事情。

对于策划人而言，创意往往是独具一格的，甚至无法直接用言语去表达。与策划人合作的美工需要充分理解文案内容，才能够准确完成任务。

从文案的角度来看，要想避免美工的重复工作，那么在需求沟通时要注意4个方面，如图1-24所示。

图1-24 需求沟通注意的内容的分析