007 发展前景：大众化、社会化、专业化
国内的短视频行业发展相对较晚，但从第一个短视频诞生到现在也已经3年了。在这3年里，短视频可谓经历了大风大浪，既有辉煌的成就，也经历了不可避免的挫折。Papi酱将短视频做出了新高度，同时也把自己打造成了一个火爆的IP，这对短视频行业造成了积极的影响，促使不少人开始纷纷投身短视频行业，积极探索短视频行业的商业价值，从而带动了短视频营销。
现在的短视频行业还不是很成熟，但总体而言比较稳定，其发展前景详细介绍如下。
◆ 大众化
随着时代的发展，科技的进步，短视频已经变得越来越常见了，而且其制作和传播也更加大众化。短视频营销已经悄然潜入我们的生活之中，并且在蓬勃发展。那么，短视频的大众化体现在哪些方面呢？具体如图1-36所示。
▲图1-36 短视频的大众化
◆ 社会化
社会化的趋势主要是受社会化媒体大量兴起和发展的影响。这些社会化媒体主要包括如图1-37所示的几种。
▲图1-37 社会化媒体的主要类型
这些社会化媒体可以说是短视频发展的依托平台，因为这些带有社交属性的媒体往往带有大量的用户。如果能够在这些社会化的媒体平台上进行投放和营销，短视频将会吸引众多的流量，从而对自身进行推广。
◆ 专业化
这里的专业化主要是指短视频营销的专业化，因为短视频广告的费用成本比较低，付费模式还难以普及且不够成熟，因此短视频营销变得专业化也属于“大势所趋”。
首先来看短视频内容的专业化。虽然短视频已经为大众所熟知，并且制作的门槛和成本也比较低，但想要长时间吸引大众的注意力，就应该满足大众对短视频内容与日俱增的要求，制作出专业化的短视频内容。
以Papi酱的短视频为例，为什么她制作的短视频内容能够持续吸引众多用户观看？她的短视频又具备了哪些令人瞩目的特点呢？笔者将短视频内容的特性进行了总结，如图1-38所示。
▲图1-38 Papi酱短视频的内容特性
Papi酱的短视频不仅有专业化的内容，还能针对大众的普遍矛盾和遇到的问题有感而发，引起情感共鸣，因此深得用户的喜爱。
温馨提示
从目前吸引用户数量众多的短视频来看，只有拥有专业且优质的内容才能够真正抓住用户的心。单单是搞笑幽默、博人眼球的短视频，即使能在短时间内赢得用户的瞩目，也无法有效提升用户的黏性。
短视频内容的专业化就是对用户需求增长做出的有效反馈，用户都喜欢有专业水准的短视频内容，从而得到观赏的愉悦感。因此，短视频内容的专业化势在必行，不可抵挡。
其次再看短视频营销团队的专业化。随着互联网营销和社会化媒体的不断发展，短视频营销已经变得越来越重要了，它的市场规模也将不断扩大，其原因有3点，如图1-39所示。
▲图1-39 短视频营销市场规模扩大的原因
这样一来，短视频营销也就成为企业营销过程中的得力助手，因此催生了专业的短视频营销团队，他们将对短视频进行全面包装，以达到短视频营销的最佳效果。