1.1 电商的移动互联时代来了
电子商务在中国历经十余载风雨，其商业模式也在不断发生着变革和升级。如今，随着移动互联网时代的到来，以及智能手机等移动设备的普及使用，手机已不仅成为人们沟通、交流的工具，同时也在某种程度上帮助他们做出购买决策。
信息导读
数据显示，中国人口中有66%拥有一部智能手机，其中25%拥有超过两部手机。随着智能手机普及度越来越高，中国用户开始习惯于使用手机购物，这正是电商赢利的机会。
1.1.1 什么是移动电子商务
第四代移动通信应用、无线上网和电子商务时代的来临，拉近了消费者与产品服务提供者的距离，如图1-1所示。
图1-1 移动电子商务的起源与趋势
除了代表着电信市场另一轮高潮外，第四代移动通信应用开发所带来的移动电子商务，将真正落实消费者随时随地在线消费的移动力。移动电子商务的定义如图1-2所示。
图1-2 移动电子商务的定义
1.1.2 移动电子商务的特点
对于现阶段的传统产业来说，移动互联网带来非常好的机会，简单地说，现在传统产业不断地在“触电（电商）”，移动互联网打通消费者和生产者，有了极其透明的信息传递以后，可以更快地去传递市场的需求是什么，以此来决定市场的供应。另外，其移动性和终端的多样性可以融合各种传统电商模式，如图1-3所示。
图1-3 移动电子商务与各种传统电商模式的融合
移动电子商务决定了现代企业的新风貌，是未来发展的趋势，也将改变生活与旧的商业模式。与传统的电子商务活动相比，移动电子商务的主要特点如图1-4所示。
图1-4 移动电子商务的主要特点
1.1.3 移动电子商务的应用
对于企业来说，移动电子商务的应用如图1-5所示。
图1-5 移动电子商务的企业应用
专家提醒
另外，企业还可以利用移动互联网的分发特性来提供数字内容，其中包括信息浏览、即时查询天气、远程调度、体育比赛记分、机票、市场价格等动态信息以及目录服务。
移动电子商务因为接入方式无线化，使得任何人都更容易进入网络世界，从而使网络范围延伸更广阔、更开放，同时，使网络虚拟功能更带有现实性，因而更具有包容性。随着移动电商的发展，消费者将会越来越多地凭借移动设备从事各种移动交易，如图1-6所示。
图1-6 消费者可以通过移动设备从事各种移动交易
对于消费者来说，移动电子商务的主要应用如图1-7所示。
图1-7 移动电子商务的用户应用