第二版前言

市场营销学是一门建立在经济学、管理学、心理学等理论基础上的应用学科，是高等学校经济管理类专业的核心课程。在这个机遇与风险并存的时代，系统地学习和掌握现代市场营销学的理论和方法，培养营销的核心思维，对于营销人员和经济管理类专业的大学生来说，至关重要。

随着经济全球化程度日益加深，以及“互联网+”信息时代的到来，市场营销学的应用与实践特性要求日益凸显，为了满足市场对高校本科应用型人才的需求，本书定位于应用型教材，在内容与形式上努力创新，力求突出以下五个特色：

第一，理论逻辑清晰。本书较为全面和系统地阐述市场营销学的基本理论，主要分成营销概述、营销环境分析、营销战略设计、营销策略制定以及营销领域创新五大模块。

第二，内容生动新颖。本书每章开篇用名人名言引入，以激发学生的好奇心。在理论知识的撰写过程中，采用了大量的营销案例、营销情景、营销视野和营销故事对相关知识点进行了分析，以增强学生对实际营销工作的认知。

第三，课后习题针对性强。为提升学生对理论知识的运用能力，本书每章都设置了丰富的课后习题，包括单选题、多选题、简答题、案例分析题，让学生学练结合，以学促练，以练促学。

第四，应用主题突出。为提高学生运用营销理论分析和解决实际问题的能力，每章都根据相应的营销技能，编写了营销实训题，从而提升学生的营销职业能力。

第五，数字化特色明显。为突出本书的数字化教材特色，部分延伸知识内容采用了二维码的形式呈现，以激发读者的学习兴趣，拓展其知识面。

本书是在第一版的基础上修订完成的，编者根据国内外市场营销理论与实践的新发展，对各章的理论阐述和概念表达进行了认真打磨，并做了必要的修改，对书中的案例也进行了更新。

本书的编写和修订借鉴了国内外营销学者的最新研究成果，广泛吸取了国内外高校教学同仁的经验。本书的编写工作由武汉晴川学院商学院的刘金文、董莎，会计学院的王珊共同完成，具体分工如下：第一章、第二章、第四章、第五章、第七章、第九章、第十章、第十一章、第十二章、第十三章由刘金文编写，第三章、第八章由董莎编写，第六章由王珊编写。刘金文负责教材编写的总体设计、组织作者撰写及全书的统稿工作，董莎和王珊参与了统稿工作。

本书的顺利出版，首先要感谢武汉晴川学院各位领导和同事的大力支持，同时，还要感谢西南财经大学出版社编辑老师耐心、细致的工作。在编写过程中，本书借鉴了国内外营销学者大量最新研究成果，在此一并致谢。

由于编者水平所限，书中的不足与不当之处，敬请读者批评指正。

编者

2019年10月