推荐序
好文案就是一把带准星的枪！

秋叶商学院创始人　秋叶大叔

我身边很多朋友会问我一个问题：秋叶老师，有没有会写文案的朋友，推荐一下？

我往往苦笑地回答道：我也缺啊。

今天这个时代，流量太贵了，好不容易抢来一点流量，要赚到钱，务必在每个环节都付出120%的努力。如果你的产品文案转化率不好，就是浪费流量，就是浪费钱。

好产品不一定是印钞机，除非他还有好文案。

当然真正能成为印钞机的产品，不能只靠文案好，但文案都不好的产品，真的会损失很多成交机会。

为什么今天的文案重要性这么高？答案很简单。

一方面，消费者越来越“宅”，都在“刷”手机。另一方面，手机上的App和内容越来越多，它们都在争抢大家的注意力。在这种情况下，你的产品很可能极为随机地被“路人”发现。

在短短3秒钟内，你的标题和配图要抓住他的注意力。

在短短1分钟内，你的开场要勾引他继续阅读的欲望。

在短短3分钟后，你已经成功激发了他的下单热情。

只需要3分钟，一个“路人”就可能变成你的目标客户。这就是今天的商业生态，因此文案真的是成为销售的临门一脚，谁不重视谁吃亏。

过去的商业节奏很慢，大家可以慢慢熟悉，慢慢了解，慢慢信任，慢慢合作。今天的商业是快节奏的。大家都有点消费能力了，可以基于更多的偶然性来做出消费决策。这就要求一篇好文案，能够在短短3分钟里完成5个环节，进而帮助陌生人精准地完成需求匹配。

环节1：抓住消费者注意。

环节2：唤醒消费者需求。

环节3：获取消费者信任。

环节4：说服消费者行动。

环节5：方便消费者成交。

我们需要能马上说服陌生人成交的文案。就好像枪战片，我们不知道对方从哪里冒出来，但只要对方冒头，我们就要一枪命中。

要想快速完成这5个环节，就必须对文案进行有针对性的优化，那么应该如何怎样优化呢？

韩老白的《高能文案》提供了很棒的思路。老白是我见到最勤奋的文案人，几年下来，她的团队写的文案帮助了很多人，当然其背后的“熬夜指数”也特别吓人。

韩老白的新书我第一时间拜读，写得非常好。她把写文案的方法总结成4个步骤、3个方程式、5个模板，特别好，对新手入门特别有帮助。

另外，韩老白的书针对每个环节都有很好的教学思维，不仅仅讲写出好文案的道理和方法，也讲持续练习提升的方法，这才真正能帮助很多文案新人。

虽然都说文无定法，但先从有套路的方法练习，绝对是成为文案好手的捷径，不如现在就打开这本书认真学起来。