第一节 人类的需求
人类有着多种多样的需求与满足，从需求主体角度，分为私人需求和公共需求。
一、私人需求
私人需求是指由单个人内在产生的、不依赖他人而独立存在并得以满足的个人需要。这种需要因人而异，并随着时间、空间的变化而变化。但从需要的性质来看，不同个体之间也存在相似的地方，因而，也就出现了多种需求理论。
（一）私人需求的分类
私人需求可以按照不同的标志或从不同角度予以分类。
1. 奥塔·锡克的四需求论
奥塔·锡克将私人需求分为物质的需求、运动和活动的需求、与别人关系的需求和文化的需求。该项分类有着由低到高的满足顺序。
2. 恩格斯的资料满足需求论
恩格斯从物质资料角度将私人需求分为生存资料的需求、发展资料的需求和享受资料的需求。生存资料的需要是最基本的需求。
3. 斯大林的二元需求论
斯大林从物质和精神层面理解需求，并将私人需求分为物质需求和文化需求两个方面。
4. 马斯洛的需求层次论
马斯洛将私人需求分为如下五个层次，如图2.1所示。
（1）生理上的需求。这是人类维持自身生存的最基本要求，包括衣、食、住、行等方面的要求。生理需要是推动人们行动的最强大的动力。
（2）安全的需求。这是人类要求保障自身安全、摆脱失业和丧失财产威胁、避免职业病的侵袭等方面的需求。科学和人生观也被看成满足安全需要的一部分。
（3）社交的需求。这一层次的需要包括两个方面的内容。一是友爱的需要，即人人都需要伙伴之间、同事之间的关系融洽或保持友谊和忠诚；二是归属的需要，即人都有一种归属于一个群体的感情，希望成为群体中的一员，并相互关心和照顾。
（4）尊重的需求。人人都希望自己有稳定的社会地位，个人的能力和成就得到社会的承认。尊重需要得到满足，能使人对自己充满信心，对社会满腔热情，体验到自己存在的价值。
（5）自我实现的需求。这是最高层次的需要，它是指实现个人理想、抱负，发挥个人的能力到最大程度，完成与自己的能力相称的一切事情的需要。自我实现的需要是在努力实现自己的潜力，使自己越来越成为自己所期望的人物。
图2.1 马斯洛需求层次模型
（二）私人需求的特征
私人需求表现为两大基本特征：收益的内在性和需求的分散性。
1. 收益的内在性
私人消费产品或者获得较高层次的需求满足，仅仅限于私人本身获得一定程度的效用，他人不会受到任何影响。这与私人消费的产品有关，私人产品的独立性及效用的分割性，决定着私人消费通常较少甚至不会产生外部性，也即私人消费行为对外界产生较少的影响，私人消费收益归于私人本身。
2. 需求的分散性
私人需求是独立的、分散的，不依赖他人需求的存在而存在。如私人对于食品、衣物的需求来自其自身的生存需要，与他人是否需要没有必然联系。尽管大众流行时尚对私人需求偏好产生影响，但不改变基本需求私人决定的本质。基于此，私人需求具有累积性，单个私人需求之和是全体私人的需求。
案例分析与讨论2.1
个人需求与市场需求
个人需求是指在特定的时间和各种可能的价格下，个人购买某种商品的数量。个人需求须具备两个条件：第一，个人具有购买意愿；第二，个人具有支付能力。
个人需求受诸如个人的偏好、个人的资产与收入、个人所购买的商品的价格、与个人所购买的商品的价格有关的其他商品的价格，以及消费者对商品未来价格的预期等多种因素的影响。需求曲线向右下方倾斜。假定其他条件不变，商品的需求量与价格呈反方向变化。
市场需求是指在某一特定市场和某一特定时期内，所有购买者在各种可能的价格下所购买的某种商品的数量。市场需求是个人需求的总和。市场需求曲线也是向右下方倾斜的。但也有例外，例如吉芬商品的需求曲线是向右上方倾斜的。吉芬发现，当时土豆的价格上升，但是土豆的需求量却在增加。土豆的需求量与价格同方向变化。吉芬商品是唯一不遵从需求法则的特殊商品。
启发思考
（1）对于普通食品，一个人需求量的变化对市场总的需求量产生什么样的影响？
（2）对于私人产品，如何从个人需求曲线推导市场需求曲线？
人物谱
亚伯拉罕·马斯洛于1908年4月1日出于纽约市布鲁克林区一个犹太家庭。美国著名哲学家、社会心理学家、人格理论家和比较心理学家，人本主义心理学的主要发起者和理论家，心理学第三势力的领导人。马斯洛在自己漫长的生命历程中，不仅将毕生精力致力于研究如何“成为你自己”，更以独特的人格魅力证明了这一思想，成功地树立了一个具有开创性的形象。《纽约时报》评论说：“马斯洛心理学是人类了解自己过程中的一块里程碑。”马斯洛创立了著名的需求层次论。
百度百科“亚伯拉罕马斯洛”词条：
http://baike.baidu.com/view/17446.htm
二、公共需求
1. 公共需求的含义
公共需求，是当众多个人作为一个整体时所产生的需求。该定义包括以下三层含义。
（1）公共需求是一种个人需要的集合。每个人都有自己的消费产品和服务的偏好，个人需求存在一定差异性，个人需求的集合形成公共需求。但这种需求并非个人需求的简单相加，而是当众多个人作为一个整体时所产生并形成具有一定代表性的需要。
（2）公共需求是一定区域范围内多数人的需求。个人集合形成整体均存在一定区域范围，也即在特定范围内的人们需求的集中指向。区域范围因相同或者相近偏好而形成，同时，不同偏好或者退出特定区域，或者融入特定区域并同化为相近偏好。但公共需求并非就是每个人的需求，它的确定通常遵循多数人选票的原则。少数人差别性需求服从于多数人需求并融入公共需求。
（3）公共需求是一种整体需求。公共需求是多数人意愿的集中表达，尽管它不是每个人意志的体现，但它涵盖特定范围内的个体，是一个代表整体的意志，是整体需求。
2. 公共需求的特征
相对私人需求，公共需求有以下几个特征。
（1）整体性。公共需求是由所有社会成员作为一个整体共同提出并达成的全民需求，或者说是大家的共同需要，而不是哪一个或哪一些社会成员单独或分别提出的需要，也不是某一些社会成员所能单独享有的。
（2）集中性。公共需求由整个社会集中执行和组织，是集体行动。它不能由哪一个或个别社会成员通过分散的活动予以满足。
（3）强制性。公共需求一般是通过公共机制来满足。它通常依托政治权力，动用强制性的手段，甚至不惜违反一部分人的意愿和损害一部分利益以实现一定的目标。