2.1.2　广告数据分析的意义

前文说过广告投放的主要目的是精准营销，避免资源浪费、影响用户体验。而广告数据分析的意义也正是帮助广告投放实现精准营销。简单来说，广告精准营销就是指在对的时间、对的地点将对的产品以对的方式展示给对的人。

首先，我们需要通过数据分析确定哪些是对的人，这是精准营销的基础。确定的方法有很多，最常用的就是通过用户画像数据分析和用户行为数据分析来确定，例如通过用户的RFM模型，即用户最近一次访问时间、用户访问频率以及用户贡献度来分析。其次，需要确定什么是对的时间、对的地点、对的产品和对的方式，这是精准营销的关键。这不是拍脑袋或者简单讨论就能够确定的，需要根据大量的用户历史行为数据及实际数据对比分析后才能得到可靠的结论。最后，需要通过数据分析给出有效的流量预测、反作弊预警及异常监测等建议，这是精准营销的保障。