![LOGO设计力:从创意到实战](https://wfqqreader-1252317822.image.myqcloud.com/cover/633/39479633/b_39479633.jpg)
1.4 满绣:绣的元素提炼
找到了设计的方向,其实就是找到了设计的灵感。接下来要讲的“满绣”这个案例与前面两个案例不同,如果仅从名称中提取元素来表现是不够的,还需要了解满绣的制作手法,并对这个手法进行图形化处理。
1.4.1 品牌梳理
需求
“满绣”是一个刺绣的品牌。客户希望在设计上一定要体现出“绣”的产品属性,同时希望设计的效果不要太过传统,可以体现一种现代感,以吸引更多的年轻人关注。
![img](https://epubservercos.yuewen.com/D704B8/20637464401306606/epubprivate/OEBPS/Images/txt001_30.jpg?sign=1739254618-JapJ90GBXYny7evznQTbB6J2LgGvOq7P-0-055a750df34ce9862874cc4455606804)
切入点
接到这个设计后,笔者首先想到的是,这个LOGO的视觉效果一定要让消费者一看就能知道这是与刺绣有关的品牌。这个品牌的名称中有一个“绣”字,于是笔者开始从“绣”字入手,找到能表达“绣”的图形。接下来笔者就开始寻找大量与绣有关的资料。
1.4.2 LOGO设计
笔者之前看到陈幼坚在接受采访时,说他在设计可口可乐这个LOGO时,几秒钟就有了灵感,英文的可口可乐就是它的LOGO,无须再进行其他创意设计,当然,字体的结构和比例需要仔细考究。
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英文LOGO
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中文LOGO
在设计“满绣”这个LOGO时,笔者很快也有了灵感。在设计该LOGO时,需要先对“绣”的元素进行设计。仔细观察刺绣作品时,可以发现绣出来的效果类似很多个“×”组成的图形。于是笔者提炼出一个“×”的元素,开始尝试设计图形和字体。
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笔者将“×”铺满了整个画布,想用“×”图形来做出“满绣”二字。将字体做出来后,可以看到这种手法像是马赛克处理手法,与整个品牌也很搭。
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笔者先尝试画了一个正方形,然后将元素“×”进行等比例缩放直至铺满整个画面。接着利用这个方块来设计“满”字。
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字体设计完成后,笔者设计了3种不同的字体结构。这3个字从表面上看没有太大的区别,但是仔细看还是有区别的。主要的区别是,方案1中没有灰色的“X”元素,方案2中有灰色的“X”元素,方案3中的结构略有调整。经过反复对比,笔者还是选择了第1个字体,因为方案2和方案3的字体太正式,不够灵动。
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接下来开始调整粗细,这也是非常重要的环节。字体的粗细往往能反映出字体的性格。例如,细的字体就会有纤细、柔和的感觉,粗的字体就会有稳重、中庸的感觉。设计了3种粗细的字体。经过对比,选择了第2个字体。第1个字体太细了,印刷和后期制作时会看不清,第3个字体太粗了,会让字体显得特别笨拙。
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确定好字体的粗细和结构后,“满”这个字基本设计完成了。但是笔者总觉得缺点什么,这个字体没有“绣”的精细味道。于是笔者又开始尝试调整和优化。这里使用了Illustrator中的“描边”功能,将“满”字的笔画进行了处理,让笔画变成中间粗、两头尖的效果。经过这样的设计,“绣”的感觉一下就呈现出来了。
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接下来笔者又在“满”字下半部分空白的地方添加了一些点状的图形,这样设计会让字体看起来更加饱满和丰富。
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用同样的方法,将另一个“绣”字也设计出来。至此,完成字体设计。最后加入了拼音,与中文字体设计方法相同。
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提示
用拼音作为LOGO的品牌有很多,例如海尔和苏宁等。
至此,LOGO设计完成。这样设计出来的LOGO,消费者可以在第一时间明白这个品牌所传达的行业信息。这一点也充分得到了客户的认可。
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LOGO设计完成后,笔者又设计了辅助图形。在设计时,将LOGO复制出多个并进行组合,以形成一个新的图形。看上去就好像是绣出来的字,还有点星光的效果,有一种时尚和浪漫的感觉。
辅助图形
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1.4.3 效果运用
笔者设计出了这个品牌的包装,包装的正面展示了LOGO,侧面展示了辅助图形。
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我们在设计LOGO时,尤其是初学者,总是希望将LOGO设计得非常有创意,有时刻意追求创意,会让消费者不清楚这个品牌是做什么的,从而影响品牌的传播,所以适合才是最重要的。
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