2.3　博客营销

真正的博客营销是靠原创且专业化的内容吸引读者，培养一批忠实的粉丝，在读者群中建立信任度、权威度，形成个人品牌，进而影响读者的思维和购买决定。

2.3.1　博客与博客营销概述

想要全面掌握博客营销，首先需要了解博客与博客营销的概念。

1. 博客

1）博客的概念

博客是英文Blog的音译，为Web Log的混成词。它的正式名称为网络日记，又音译为部落格或部落阁等，是一种通常由个人管理、不定期张贴新的文章的网站。许多博客专注在固定的主题上提供评论或新闻，其他则被作为个人的日记。一个典型的博客结合了文字、图像、其他博客、网站的链接及其他与主题相关的内容信息，能够让读者以互动的方式留下意见。大部分的博客内容以文字为主，但仍有一些博客专注在艺术、摄影、视频、音乐等各种主题。国内知名的博客平台有新浪博客、网易博客、搜狐博客、腾讯博客、博客中国等。图2-10所示为博客传播信息的抽象形动画图片。

2）博客的发展历史

在网络上发表博客的构想始于1998年，但到了2000年才开始真正流行。

2000年博客进入我国，并迅速发展，但影响平平。

2004年民众了解到博客，并运用博客。

2005年，新浪、搜狐等原本不看好博客业务的互联网企业也加入博客阵营。图2-11所示为搜狐博客的界面。

2. 博客营销

博客营销是指企业或者个人通过撰写博文的形式进行产品或服务的宣传推广，从而提升产品或者品牌知名度。博客营销的方式同电子邮件营销一样，成本低廉，操作便捷，而且针对性强，是一种常用的网络推广方法。

2.3.2　博客营销的优势

博客营销是利用博客展开营销活动。企业利用博客这种特殊的交互性方式，发布企业信息，及时与客户交流，其优势在于以下几点：

1. 低成本

博客营销不受时间、空间的限制，在开展营销活动、发布产品和服务信息时十分灵活自主，且成本非常低，不需要消耗大量的人力、物力与财力。博客营销主要通过有价值的信息影响消费者的思想和行为，这就要求营销者需要具备一定的能力和特点，可以为消费者提供某些帮助，获取消费者信任。此外，企业也可以在博客中发布一些内容性、可读性较强的文章，向消费者宣传品牌文化和形象，实现更高的营销回报。图2-12所示为新浪博客主界面。

2. 定位准确

博客营销是一种持续更新的传播形式，可以实现营销者与读者的双向互动，通过日积月累的持续营销，不断提升读者和粉丝的数量，扩大影响力。为了体现专业性，一个博客通常只有一个或少量比较明显的主题，博文内容往往围绕这些主题发布，也就是说每个博客的读者都是对该主题感兴趣的群体，这个受众群体是根据博文内容筛选出来的目标对象，定位非常精准。图2-13所示为华谊兄弟电影的博客截图。

3. 互动性强

在进行博客营销时，博文下方的评论区可以用于用户讨论交流，博客作者可以在评论区与用户互动，针对产品和服务实现信息共享和双向互动。一些影响力较大或者内容有价值的博客，非常容易被用户转载分享，进一步提高传播力，吸引更多用户关注博客内容，参与讨论。在博客中进行各种互动，不仅可以维护用户的感情，还有利于培养用户的忠诚度。图2-14所示为博文下端的用户互动界面。

4. 传播形式多样

博客平台支持多种信息形式——文字、图片、音频和视频等。在进行博客营销时，企业或个人可以根据实际需要，采用不同方式宣传和推广博文内容。同时，博客营销的内容选择也比较灵活，可以包含丰富的信息内容，与论坛、电子邮件相比，自主性更高。图2-15所示为含有图片的博文截图。

2.3.3　博客营销活动的具体策略

为了取得更好的营销效果，在开展博客营销活动之前，需要对营销活动进行策划。下面介绍博客营销活动的具体策略。

1. 认真挑选的博客平台

博客平台是博客营销的基础，选择一个功能完善、口碑较好的博客平台十分重要。原则上说，应该选择用户数量大、知名度高的专业博客网站，这种博客平台流量多、影响力强、影响范围广，更容易获得用户的关注和信任。选择好博客平台之后，即可注册账号，设置个人信息。图2-16所示为新浪博客Logo与网易博客移动端Logo。

2. 精心运营的博文内容

博主拥有良好的写作表达能力是使用博客传播信息的前提，可以通过发布生活经历、工作经历、热门话题、知识分享等内容来吸引用户，扩大影响力。同时，还可以将企业文化、产品品牌融入内容之中，开展营销活动。图2-17所示为旅行自媒体博主的博客首页。

3. 创造良好的博客环境

博客营销是一种持续性营销，只有不断更新内容，才能吸引更多的读者与粉丝，发挥出博客的营销作用与价值。同时，为了保证博客的良性发展，博主应精心维护粉丝群体，博客平台应该给予优质博主更多曝光。图2-18所示为新浪博客的每日精选与作者推荐板块。