自序 既以与人，己愈多
什么是模式？模式就是解决某一类问题的方法论或标准样式。
什么是合伙模式？合伙模式就是解决合伙问题的方法论或标准样式。
那么，商业模式与合伙模式有什么区别？
我认为这两者的关系是：商业模式研究干什么，是战略问题，也是经营问题，本质上是做对的事情；而合伙模式研究怎么干，是战术问题，也是管理问题，本质上是把事情做对。
因此，商业模式决定合伙模式。
所谓“大道至简”，正如在计算机中，所有的数据都可以用0和1表示；正如《周易·系辞上》所说的“一阴一阳之谓道”。
于是，我把合伙模式分为两种模式，即内部合伙模式和外部合伙模式。
内部合伙模式主要是与员工合伙，是内生性合伙，是存量合伙；而外部合伙模式主要是与外部有资源的人、有权力的人及有钱的人合伙，是外延式合伙，是增量合伙。
请大家思考一下，这两类合伙模式有没有先后之分？
在企业不同阶段，这两类合伙模式有没有侧重点？
在什么情形下，这两类合伙模式可以相互转化？
以上是我对合伙模式的一些理解及思考。
内部合伙以“由虚至实”为指导。
大宋王朝历18帝，国祚319年，未见亲王造反、宗室兵戎相见；而大明王朝历16帝，国祚276年，藩王内斗不断，终酿靖难之役，原因在于两朝对待皇族宗室的政策不同。
宋朝的皇族宗室只有爵位，没有封地，实行食邑制度。这里的“食邑”=虚拟股，相当于小股东们只有虚拟分红权。对于非皇族宗室的有功之臣，赵匡胤通过“杯酒释兵权”，和平地把实股变更为虚拟股。而明朝的皇族宗室既有爵位，又有封地，同时允许他们拥有私人卫队，还把战力最强的边防军交给他们管理。这相当于朝廷既给了实股，又让小股东掌握了表决权及经营权，出现内斗，在所难免。
那么，有什么工具能把大宋王朝的虚拟激励与大明王朝的实股激励有效结合起来呢？其实，有限合伙企业持股模式就有效地解决了这个问题。它是天然的“分股不分权”，即员工拥有实股，只有分红权，但没有任何表决权。
但有限合伙企业持股模式的前置条件仍然是虚拟激励。老板应通过虚拟激励把内部奋斗者、贡献者选拔出来，在其完成考验后再做实股激励。因为实股是老板手上最后的底牌，如果实股激励都失效了，那么还拿什么去激励员工呢？
方案设计要顺应人性。
企业推行实股激励时，一般员工持股数量不多、比例不高，而能力强的员工不满足现状，常常怀揣创业梦想。此时，企业为了消除知己知彼的“竞争者”，内部裂变创业合伙模式走上了舞台，它是合伙的新动向、新趋势，包括内部承包模式、内部跟投模式、内部事业部模式及内部子公司裂变模式4种类型。
其中，内部子公司裂变模式包括非主业的裂变或创新项目的裂变。
对于前者，分两步裂变，前期以公司总部控股及并表为主，让“出力”多的员工获得大于股权比例的分红；后期公司总部持股比例逐渐下降，由控股至参股，结果是员工当大股东，老板当投资人。
对于后者，有两种裂变结果：一是成功，为公司总部的业务转型及商业模式更新探索出一条道路，此时控制权才是最重要的，可以让渡部分分红权并赋予员工更多的职权，以示对有功之臣的褒奖；二是失败，为合伙模式创新积累经验，此时情绪疏导及工作重新分配才是最重要的，否则“无颜见江东父老”的心态会导致具有企业家精神的员工离职。
所以，一般选择那些前景好的、短期有盈利的项目进行内部裂变，让大家赚到钱后，再推行后面的改革事项就水到渠成了。因为士气可鼓而不可泄。
鉴于连锁门店合伙模式很流行，例如海底捞、小菜园、百果园、海澜之家、喜家德等，这些知名的企业完善了师带徒的传承、利益的安排、退出的设计、裂变的补偿及跟投的机制，企业都可以拿来参考。他山之石，可以攻玉。
在内容上，我把连锁门店合伙模式分为直营合伙模式、加盟合伙模式及托管合伙模式，总有一款适合你。
总之，向大公司学习，找自己的机会。
以上是本书第一章的内容。
外部合伙即“资源互换”。
这里的资源既可以是资金，也可以是技术、人脉、人力，甚至是权力。资源等同于对价，资源等同于利益。
于是就有了基于利益内嵌的合伙组合，就有了基于资源互补的合伙意向。
外部合伙模式的基础是合伙各方均为平等主体（注：在内部合伙中，即使员工持有实股股权，老板与员工的权力也是天然不对等的），更加关注合伙模式的公平自愿、合法合规。
《公司法》(1)目前只认可资金与技术出资占股，不承认人脉、人力及权力出资占股。如果以后者出资，必然存在法律及税务问题。
从税务角度来看，后者免费获得股权，等同于股权转让，转让价格为0元，未来再次转让时税务成本过高，虽然企业可以变相做“股份支付”，但会影响企业的利润。
不过，《合伙企业法》(2)有条件地认可后者出资的合法性，但仅限于普通合伙人(general partner，GP)。从某种意义上来说，《合伙企业法》比《公司法》在劳务出资规定方面更灵活，说明有限合伙企业可以作为外部人员持股的主流平台。
总之，外部合伙模式离不开顶层设计。
从产业链的角度来看，有上游企业、同行企业及下游企业。
一般来说，上游企业为供应商或厂家，较强势。企业可以购买上游企业的股份，成为上游企业的股东或邀请上游企业以出资或不出资的形式成为本企业的股东，打破这种强势格局。
但对于上游企业来说，下游企业是否入股对上游企业的价值提升不大，下游企业买货，上游企业收款，这种合作已足够；如果下游企业是上游企业的股东了，可能知悉一些商业机密，得不偿失。除非下游企业能给上游企业带来稳定的采购量，例如比亚迪购买了上游企业盛新锂能5.11%的股份。
所以前者少见，而后者多见。但后者背后的逻辑是上游企业的股权值钱，才有后面“婚姻式”合伙的可能性。
所谓“同行相轻”“同行是冤家”，意味着同行合伙模式是外部合伙模式当中最难落地的。
让同行成为合伙人，有两种方案：一是提供平台，例如贝壳找房、高德叫车，这种模式不涉及股权，只是业务层面上的合伙，类似“收编”；二是收购兼并，例如美年大健康收购慈铭健康体检、老百姓大药房收购华康大药房，这些均为经典案例。后者就涉及股权了，只是收购的比例会介于51%～100%。
收购兼并有两种类型：一是全部现金收购；二是部分现金+部分收购方的股权，前提是股权要值钱，多发生于上市公司对外并购中。在实操中，收购兼并一般会伴随对赌的约定并设置竞业禁止的条款。
但无论选择哪种类型，对于收购方来说，都会涉及商誉，当计提商誉减值时，会对并购方经营利润产生重大影响，这也是某些企业“业绩爆雷”的原因之一。
所以，同行合伙模式就是一把“双刃剑”。
企业的下游主要包括经销商、代理商及客户等。下游是企业利润的来源，“得下游者得天下”。但下游合伙模式有一个特点，即忠诚度不高，容易“改旗易帜”。而要让各方均有黏性，股权是一种很好的工具。
面对下游，企业处于强势地位，可以针对那些符合条件的下游企业实行实股激励，这样做前提还是企业的股权要值钱，例如泸州老窖IPO（initial public offering，首次公开募股）时对经销商实行实股激励，洋河股份IPO前也对经销商实行实股激励，让经销商未来卖股赚的钱远大于卖酒赚的钱。
不过，与下游合伙的趋势是企业对下游合作伙伴进行赋能，包括完善内部管理制度、梳理内部战略方向等。如果能让下游企业“为知己者死”，合伙就成功了。
我把这三类合伙模式概括为：上游=做稳；同行=做大；下游=做量。
总之，大家好，才是真的好。
有一类外部合伙模式比较特殊——招商合伙模式，我国各级政府自然是其中的佼佼者，诞生了耳熟能详的“合肥模式”“泉州模式”及“温州模式”，它们共同的特点是由原来的土地招商变为股权招商。我把它称为“政府合伙”模式。
与政府合伙相比，企业招商合伙更市场化，招商工具更丰富化，表现为分销合伙模式、会员合伙模式及城市合伙人模式。
分销合伙模式的代表企业是安利，但涉嫌非法集资。合法是任何合伙模式的前提，“最后一公里”的设计尤为重要。
会员合伙模式多见于超市、美容美发、健身等企业，在实操中一般会搭配“众筹模式”一并使用。此模式有两个好处：一是“轻资产扩张”，即用他人的钱办自己的事；二是有税务筹划的空间，因为会员卡收入的增值税税率为6%，而产品销售收入的增值税税率为13%！
目前城市合伙人模式很时髦，因为城市合伙人迎合了老板们为官的“虚荣”心理诉求。理论上，大家可以把分销合伙模式、会员合伙模式包装一下，升级为城市合伙人模式，只是相同的配方，不同的味道而已。其中的滋味，大家自己领悟。
以上是本书第二章的内容。
综上，对内合伙，能够激发员工积极性，解放企业家，实现无为而治；而对外合伙，能够整合资源，把企业做大做强。
最后，感谢给我们咨询项目的客户们！客户是“衣食父母”，有客户才有咨询项目，咨询项目让我真正体会到“慢工出细活”的工匠精神，以及“实践出真知”的隽永如斯！
同时，咨询项目带给我最大的乐趣在于《道德经》所说的“既以为人，己愈有；既以与人，己愈多”，而人生最大的幸福在于《周易·坤·文言》所说的“积善之家，必有余庆”。
感谢清华大学出版社的施猛先生，他为本书的成稿提供了多方面的帮助。
大家可以关注我的微信公众号：“合伙课堂”，那里有线上的视频及训练营、线下的公开课、线下的咨询项目展示及每周更新的原创文章。也欢迎大家给我留言：2311581453@qq.com。
郑指梁
2023年10月21日于杭州
(1) 《中华人民共和国公司法》，简称《公司法》。
(2) 《中华人民共和国合伙企业法》，简称《合伙企业法》。