前言

短视频的尽头是电商，电商的尽头是带货。短视频电商作为电商领域的一个分支，2020年以来发展迅速。本书基于当前较受欢迎的抖音、快手、微信视频号、哔哩哔哩（bilibili，以下简称B站）4类短视频平台，详细阐述短视频电商运营类知识。

电子商务经过近30年的发展，流量红利已经被挖掘殆尽，获取成本也水涨船高，还面临着不稳定、持续性差等风险。新的环境下电商要想拥有稳定流量，就必须寻找新的途径。随着短视频的火热，很多电商企业开始做起了短视频，这也使短视频电商浮出水面。短视频电商发展非常迅速，并形成一个相对独立的门类——二类电商，是相对于淘宝、京东等电商而言的。

然而，与短视频电商有关的运营、管理知识却非常欠缺。如何保证利用短视频做出业绩，成为很多电商面临的新问题。这就要求经营者必须充分了解短视频的市场需求，精准把握短视频特性，掌握短视频的运营技巧，让短视频与商品完美结合。

（1）迎合需求

短视频电商越来越受到青睐。随着电商流量获取难度的增大，成本的增高，短视频电商被认为是一个千亿市场的“新蓝海”。短视频电商作为电子商务中一种新的流量增长点，已经深深地影响到了电商企业，从某种意义上说，短视频电商是发展趋势。而私域的打造难度比较大，这对中小电商平台来讲既是机会，又是挑战。

（2）简单实用

本书旨在打造一本全面兼实用性很强的短视频电商运营图书。一方面，唤醒传统电商企业转变思路，树立利用短视频的意识；另一方面，让更多传统电商了解、学习更多的短视频运营知识，拓展推广与营销渠道，降低获取流量的成本。

（3）通俗易懂

本书没有复杂的理论推导，只有具体方法、步骤和技巧。同时，结合大量实例分析，可以说做到紧贴实战。在行文上坚持实用性强、简单易懂的原则，使用简洁明了的语言、图文并茂的行文，让读者读起来更轻松，便于读者在最短时间学习书中内容。