第三节 图形在信息传达中的优势和特征

一、图形的优势

1.传递信息较直观

相对于语言文字而言，图形是一种图画式语言，信息在传递中直接由眼睛进入大脑，无需分析、解码、转换的过程，它所传递的信息使人一目了然，简练而直观。而语言文字的信息必须经过眼、耳再传到大脑，然后经过一系列的分析、解码、转化的过程，最后才能被理解，具有抽象和线性特征，较为理性。人们在理解一些抽象概念、感情（如悲观、哀伤、心痛等）时往往会出现偏差，但图形可以不用任何冗长的语言，以其独特的视觉形象直观地表达信息（如图1-3-1所示）。

图1-3-1 保护环境公益招贴

2.生动、准确

图形能将信息转换为视觉语言，让受众轻松解读信息。图形传递信息因属形象传播，在信息传播中它可以借助具体的形态将其生动、准确地投射出来。好的图形设计意义明确，意味深长，既能准确表意，又能令人们深深地回味其中的寓意，同时还能带给人们无尽的想象，使意念准确地表达出来，达到言有尽而意无穷的效果（如图1-3-2所示）。

图1-3-2 雅马哈海洋产品广告

3.易识别和记忆

创意图形的特征较为鲜明，信息传达直接、有力，便于识别和记忆。创意图形通过点、线、面的组合，色彩的渲染，以及表现风格和构成形式等，使其自身特征鲜明，给人留下深刻印象。再者，图形调动的是人的形象思维，很容易便可使受众凭借感性经验产生共鸣，在脑海中留下深刻印象。而文字进入视觉后需经过大脑的再加工才能转化为形象，表现为抽象思维，所以两者相比较，图形更易于识别和记忆（如图1-3-3所示）。

图1-3-3 联合利华标志设计

4.跨越时空和语言障碍

图形能够跨越国界，超越国家、民族及文化的界限。不同的国家具有不同的语言和文化，人们在文字语言交流中易出现沟通障碍。而图形的构成元素具有相同性和相近性，使得图形的理解具有共通性，所以它可以超越国家和民族间的语言和文化障碍，进行广泛的交流和传播（如图1-3-4所示）。

图1-3-4 公共标识设计

图形语言还能够跨越时代局限，具有极强的表现力。随着时代的变迁，文字符号由早先的产生到今天的成熟，早已发生了翻天覆地的变化，人们已很难解读早期文字符号所要传达的信息，而图形语言却可以跨越时代的局限，准确传达信息（如图1-3-5所示）。

图1-3-5 超越时代局限的祥云图案