前瞻：互联网时代的电视剧生产

《何以笙箫默》：互联网时代的电视剧生产？

一部电视剧，引爆2015年的开年。整个1月份，朋友圈被《何以笙箫默》刷屏，该剧质量如何，且不去评价。更值得探讨的问题是，它为何如此火爆？背后的驱动因素是什么？如果这也可以算作一种流行文化，或者创意趋势的话，那么，其背后的生产机制与以往有何不同？

一

《何以笙箫默》出品方是上海剧酷文化传播有限公司，这家成立于2005年的公司颇有来头。其母公司克顿传媒是中国最早进行大数据分析的影视公司，长期制作电视剧收视率排行榜，在此基础上研发出一套RMS系统（Resource Management System，资源管理系统）。

2013年，克顿传媒被中国最大的民营电视剧生产商华策影视收购。华策影视总经理赵依芳曾这样描述克顿传媒的价值：“它的数据分析能力对剧本的诊断，题材的把握力，演员的人气，市场的关注度，对平台的扫描，有助于选择正确的产品定位，进行支持、推广。”

《何以笙箫默》的走红，得益于题材的准确把握，剧本和演员的精准选择，以及立体化的营销推广。

紧扣时下流行的题材。克顿传媒长期制作电视剧收视排行榜，从榜单中即可发现题材的受欢迎程度。其实，单从印象上也不难推断，随着《那些年，我们一起追的女孩》《致我们终将逝去的青春》《匆匆那年》等影片的上映，青春题材成为时下最流行的影视主题，几乎等于收视率的保证。

当题材的大方向定下之后，扫描青春言情题材领域的小说，初步锁定本，从备选中敲定最优项。

感情题材经久不衰。《何以笙箫默》从2003年开始连载，成功塑造了何以笙这个“成功好男人”的角色，俘获了无数渴望爱情的女读者的心，由此风靡一时，在晋江原创网创下3000万总积分，随后出版面市，在青年群体中大肆流行。经过10年沉淀，感情问题仍然是当代青年男女的首要大事，《何以笙箫默》的主题仍不过时，凭借以往的号召力唤起大批读者的记忆。

如果把这部小说作为一款产品，最大的卖点就是书中那个“迷倒千万女心”的男主角。那么，扫描如今的影视圈演员阵容，选择与这个形象高度合的钟汉良，无非出于以下理由：

其一，钟汉良观众基础深厚，是深受女性观众喜爱的当红一线演员，号称“天涯四美”之首。其二，他在2014年主演的电视剧《最美的时光》，即改编自桐华爱情小说《被时光掩埋的秘密》，网络点击量超过300万，对于网络小说改编剧的套路驾轻就熟，言情剧男主角形象深入人心。其三，钟汉良出演过华策影视投资的多部电视剧，已经建立了良好的合作关系。

根据爱奇艺的数据，《何以笙箫默》最受18～24岁年龄段女性观众的欢迎，这与小说原著的读者群基本契合。而钟汉良饰演的男主角则是吸引女性观众、增加代入感的重要元素。

二

营销方面，结合《何以笙箫默》小说原有的读者基础，在电视剧开播之初，大造声势，在各大互联网平台密集推出海报、台词，刷屏社交网络。与此同时，光线传媒、乐视影业共同打造，由黄晓明、杨幂出演的同名电影进入宣传阶段，形成交叉立体的营销效果。

2015年1月10日，《何以笙箫默》在江苏卫视和东方卫视首播，同时登陆爱奇艺、优酷、乐视、腾讯视频等视频网络平台，克顿传媒的RMS系统记录了该片的收视率和点击率。

可以看到，截至2015年1月27日，《何以笙箫默之番外篇》依然占据卫视频道电视剧收视排行第四位，而在网络平台力压《武媚娘传奇》，后者的投资额度，是它的五倍之多。

该剧为摊销成本，剧中出现海马汽车、999感冒灵、天猫等大批植入广告，招致观众的批评，这应是华策影视旗下专事整合营销、植入广告业务的子公司合润德堂的手笔。植入广告如果不能达到“润物细无声”的效果，那么至少做到有所节制，不引起大多数观众的反感，这个平衡点需要动态且深入的探索。

三

一本10年前的网络小说，两位成名于网络文坛的言情作家构成的编剧班底，“钟汉良+唐嫣”的主角组合，以及大量带有植入性广告嫌疑的出镜商品，分开来看，每一个元素都不算出奇，但是当这些原本孤立的元素黏合在一起，便构成一部备受争议又大肆流行的电视剧。

引人深思的是，《何以笙箫默》所代表的生产方式，是否将成为互联网时代的制作潮流？

从1958年，第一部国产电视剧《一口菜饼子》上映到今天，6000多家电视剧制作机构，每年生产大约15000集电视剧，中国的电视剧工业，其实一直没有彻底摆脱依赖经验的作坊式生产。

电视剧是一项创意产业，产业链很长，至关重要的无外乎三点：剧本、演员、营销，经验丰富的人，心中有一杆秤，知道拍什么题材，选什么剧本，用什么演员，如何营销。

经验并不总是可靠，它也有失灵的时候，于是，大数据分析成为精准定位、洞察需求的潮流。但大数据又不足以取代经验，冰冷的数据，只有在有感情的人的支配下才能引起普遍的共鸣。

说到底，电视剧是一个高度依赖才华、创意的行业，它与经验、运气有关，进入互联网时代后，原有的生产方式显得落后了，新潮的大数据计算的加入，犹如依靠手脚探索的黑暗隧道中出现了一盏矿灯，但愿这盏明灯的出现，不会稀释黑暗年代那股热气腾腾的情感。