第一节 跨境电商平台分类

跨境电商平台指跨境电子商务平台企业，既包括第三方平台，也包括自建跨境电子商务平台。跨境电商平台是跨境电子商务交易中枢，是衔接商品供应与消费的桥梁。跨境电商平台也是跨境电子商务交易主体沟通与交流平台，是商品陈列、展示、销售平台。

（一）按照交易主体属性分类

根据交易主体（可分为企业、个人和政府）属性的不同，再结合买方与卖方的属性，电子商务类型可分为许多种，又以B2B、B2C、C2C与B2G（企业对政府）的提法最多。将该分类方式引入跨境电子商务交易中，由于目前的跨境电子商务交易尚未涉及政府这一交易主体，所以跨境电商可以分为B2B跨境电商、B2C跨境电商与C2C跨境电商。

1．B2B跨境电商

所面对的最终客户为企业或集团客户，提供企业、产品、服务等相关信息。目前，中国跨境电商市场交易规模中B2B跨境电商市场交易规模占总交易规模的90%以上。在跨境电商市场中，企业级市场始终处于主导地位。代表企业：敦煌网、中国制造、阿里巴巴国际站、环球资源网。

2．B2C跨境电商

所面对的最终客户为个人消费者，针对最终客户，以网上零售的方式，将产品售卖给个人消费者。B2C类跨境电商平台在不同垂直类目商品销售上也有所不同，如炽昂科技主营3C数码电子产品，兰亭集势则在婚纱销售上占有绝对优势。B2C类跨境电商市场正在逐渐发展，且在中国整体跨境电商市场交易规模中的占比不断升高。在未来，B2C类跨境电商市场将会迎来大规模增长。代表企业：速卖通、DX、兰亭集势、米兰网、大龙网。

3．C2C跨境电商

C2C电子商务是个人与个人之间的电子商务。C2C即customer/consumer to customer/consumer。主要通过第三方交易平台实现个人对个人的电子交易活动。跨境C2C是指分属不同关境的个人卖方对个人买方开展在线销售产品和服务，由个人卖家通过第三方电商平台发布产品、服务信息和价格等内容，个人买方进行筛选，最终通过电商平台达成交易，进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际（地区间）商业活动。代表企业：eBay。

（二）按照服务类型分类

1．信息服务平台

信息服务平台主要是为境内外会员商户提供网络营销平台，传递供应商或采购商等商家的商品或服务信息，促成双方完成交易。代表企业：阿里巴巴国际站、环球资源网、中国制造网。

2．在线交易平台

提供企业、产品、服务等多方面信息，并且可以通过平台在线上完成搜索、咨询、对比、下单、支付、物流、评价等全购物链环节。在线交易平台模式正逐渐成为跨境电商中的主流模式。代表企业：敦煌网、速卖通、DX、炽昂科技、米兰网、大龙网。

（三）按照平台运营方分类

1．平台型跨境电商

平台型跨境电商通过线上搭建商城，整合物流、支付、运营等服务资源，吸引商家入驻，为其提供跨境电商交易服务。同时，平台以收取商家佣金以及增值服务佣金作为主要盈利模式。代表企业：速卖通、敦煌网、环球资源网、阿里巴巴国际站。平台型跨境电商的主要特征表现为：①交易主体提供商品交易的跨境电子商务平台，并不从事商品的购买与销售等相应交易环节；②国外品牌商、制造商、经销商、网店店主等入驻该跨境电商平台从事商品的展示、销售等活动；③商家云集，商品种类丰富。平台型跨境电商的优势与劣势也较为鲜明，其优势表现为：①商品的货源广泛；②商品种类繁多；③支付方式便捷；④平台规模较大，网站流量较大。其劣势表现为：①跨境物流、关境与商检等环节缺乏自有的稳定渠道，服务质量不高；②商品质量保障性差，易出现各类商品质量问题，导致消费者信任度偏低。

2．自营型跨境电商

自营型跨境电商通过在线上搭建平台，平台整合供应商资源以较低的进价采购商品，然后以较高的售价出售商品，主要以商品差价作为盈利模式。代表企业：兰亭集势、米兰网、大龙网、炽昂科技。自营型跨境电商的主要特征表现为：①开发与运营跨境电子商务平台，并作为商品购买主体从境外采购商品与备货；②涉及商品供应、销售到售后整条供应链。自营型跨境电商的优势主要有：①电商平台与商品都是自营的，掌控能力较强；②商品质量保障性高，商家信誉度好，消费者信任度高；③货源较稳定；④跨境物流、关境与商检等环节资源稳定；⑤跨境支付便捷。其劣势主要有：①整体运营成本高；②资源需求多；③运营风险高；④资金压力大；⑤商品滞销、退换货等问题显著。

（四）按照涉及的行业范围分类

1．垂直跨境电商

垂直跨境电商指在某一个行业或细分市场深化运营的跨境电商模式。垂直跨境电商不仅有品类垂直跨境电商，还有地域垂直跨境电商。所谓品类垂直跨境电商，主要指专注于某一类产品的跨境电商模式，比如近几年比较火热的母婴类；而地域垂直跨境电商，则是指专注于某一地域的跨境电商模式。

2．综合跨境电商

综合跨境电商是与垂直跨境电商相对应的概念，不像垂直跨境电商那样专注于某些特定的领域或某种特定的需求，展示与销售的商品种类繁多，涉及多个行业，如速卖通、亚马逊、eBay、Wish、兰亭集势、敦煌网等。

（五）按照商品流动方向分类

跨境电子商务的商品流动跨越了国家（地区）的地理空间范畴。按照商品流动方向划分，分为跨境进口电商、跨境出口电商。

1．跨境进口电商

跨境进口电商指的是从事商品进口业务的跨境电商，具体指将境外商品通过电子商务渠道销售到境内市场，通过电子商务平台完成商品展示、交易、支付，并通过线下的跨境物流送达商品、完成商品交易的电商企业。代表企业有天猫国际、京东全球购、洋码头、小红书等。

2．跨境出口电商

跨境出口电商指的是从事商品出口业务的跨境电商，具体指将境内商品通过电子商务渠道销售到境外市场，通过电子商务平台完成商品展示、交易、支付，并通过线下的跨境物流送达商品、完成商品交易的电商企业。代表企业有亚马逊海外购、eBay、速卖通、环球资源网、大龙网、兰亭集势、敦煌网等。